Giới thiệu
Allbirds là thương hiệu giày bền vững (sustainable footwear) nổi tiếng từ Silicon Valley, thành lập năm 2016 bởi cựu cầu thủ bóng đá New Zealand Tim Brown. Niêm yết NASDAQ 2021 (BIRD), vốn hóa hiện tại ~$150M (giảm từ $4 tỷ IPO do thua lỗ). Doanh thu ~$300M/năm. Allbirds sản xuất giày từ vật liệu tự nhiên: lông cừu Merino (New Zealand), sợi eucalyptus, mía đường (đế giày), 100% carbon neutral. Sản phẩm: Wool Runners ($98), Tree Dashers ($125), Trail Runners ($140) - thoải mái, nhẹ, thoáng khí, có thể giặt máy. Mô hình: Direct-to-Consumer (80% bán qua website riêng, 20% qua 35 cửa hàng flagship), Subscription (Allbirds ReRun - mua lại giày cũ, tặng voucher $20), và Purpose-Driven (mỗi đôi giày ghi rõ carbon footprint 7-10 kg CO2, mục tiêu giảm còn 0 kg). Khách hàng: millennials, Gen Z trong tech, finance, startup yêu thích minimalism và sustainability. Marketing chủ yếu word-of-mouth và influencer (không quảng cáo TV). Thách thức: lỗ $100M/năm, cạnh tranh gay gắt với Nike, Adidas (ra dòng sustainable), và các startup khác (Rothy, Veja). Website: allbirds.com