Giới thiệu
Coca-Cola là thương hiệu nước giải khát số 1 thế giới, bán 2 tỷ serving mỗi ngày tại 200+ quốc gia. Coca-Cola Company có giá trị thương hiệu $100B+.
Case Study
Coca-Cola là case study kinh điển của **Licensing** (Cấp phép). Coca-Cola Company không tự sản xuất/phân phối hầu hết sản phẩm - họ license công thức (syrup concentrate) cho ~250 bottling partners toàn cầu. Bottlers mua concentrate từ Coca-Cola, mix với nước/CO2, đóng chai, và distribute. Coca-Cola thu royalty trên mỗi lít bán ra, không phải invest vào factories, trucks, warehouses. Model này cho phép Coca-Cola scale globally mà low capital, focus vào branding và R&D. Coca-Cola cũng license brand cho merchandise (Coca-Cola clothing, accessories), earning thêm revenue streams mà zero production. Coca-Cola áp dụng **Flat Rate** với fountain drinks tại fast food (refill unlimited).