Patagonia

Patagonia là thương hiệu quần áo outdoor và thể thao cao cấp nổi tiếng về cam kết môi trường, thành lập năm 1973 tại California, USA. Doanh thu ~$1.5 tỷ/năm, 100% vốn thuộc Patagonia Purpose Trust (tổ chức phi lợi nhuận từ năm 2022 - founder Yvon Chouinard tặng toàn bộ công ty cho quỹ từ thiện môi trường). Patagonia sản xuất áo khoác, ba lô, giày leo núi chất lượng cao (giá $100-500), cam kết sử dụng 100% vật liệu tái chế hoặc organic cotton, Fair Trade Certified (trả công bằng cho công nhân). Slogan nổi tiếng: "Dont Buy This Jacket" (khuyến khích khách mua ít hơn, sửa chữa thay vì vứt bỏ). Mô hình: Premium Pricing (giá cao nhưng chất lượng tốt, bền 10+ năm), Trash-to-Cash (thu quần áo cũ, sửa chữa hoặc bán lại qua Worn Wear), Experience Selling (cửa hàng có không gian cafe, workshop sửa đồ), và Purpose-Driven (1% doanh thu cho môi trường - $140M đã quyên góp). Khách hàng: millennials, Gen Z yêu thiên nhiên, sẵn sàng trả cao cho sản phẩm bền vững. Cạnh tranh với The North Face, Arc teryx, Columbia. Website: patagonia.com